核心提示：莆田市文化底蕴深厚，史上有“文献名邦”之誉，新时期的文化产业发展也亮点纷呈。2013年，莆田市文化产业增加值占地区生产总值的比重达8.4%，连续四年居全省第一。古典工艺家具、金银珠宝、油画等品牌越擦越亮，文化产业已成为莆田的一张耀眼名片。

　　不过，在耀眼的繁华背后，莆田文化产业的短板也不容忽视—产业总量不够大，集聚性不够强，过于依靠工艺美术，核心文创内容偏少，等等。如何补上短板，培育升级版的文化产业？今年初以来，莆田发起了一场以大师转型、园区崛起、文化创意为核心内容的文化产业“突围之战”。

　　大师转型变身产业先锋

　　一个月前，第五次参加深圳文博会的省级工艺美术大师郑春辉，签下了一份5.5亿元的投资合同。这是他人生中最大的一笔投资计划，目标是打造一座占地20亩的木雕艺术馆。在他的设想里，这是一座以艺术馆为龙头，集木雕艺术展览、文化传播、旅游休闲等功能于一体的观光园。

　　郑春辉潜心木雕创作几十年，精品颇多。功成名就之后，他想为木雕产业做更多事。去年11月，他用一棵千年古樟创作的木雕精品《清明上河图》成功申报吉尼斯世界纪录。正是《清明上河图》的成功，让他萌生了建立艺术馆、打造观光园的念头。不过，他更看重的是此举的社会价值。6月9日，康辉旅行社组织了100多人前来踩线。“最多时一天来了几百人。”郑春辉说，他对观光园的未来充满信心。

　　从自我创作的木雕工作室到传播文化的木雕观光园，郑春辉的转型是莆田市工艺美术大师群体引领产业升级的一个缩影。

　　莆田市委宣传部副部长、市文改办主任王金煌说，从上世纪90年代开始，工艺美术产业从家庭小作坊向企业、工厂转型时，就是一批理念超前的大师在引导、推动；现在全市文化产业的突围，同样要发挥这些大师的引领作用，他们的背后是工作室、加工厂、企业集团，他们是突围的先锋。

　　林剑平是油画行业的先锋人物。他早年在厦门学习油画、在深圳经营油画，后来回家乡创办欧雅艺术品公司。2012年，当选莆田市油画艺术产业协会新一届会长后，他转型为全市油画产业的设计者，致力于推动莆田国际油画城项目落地。

　　如今，依靠新南小区一楼店面建起的油画城，已成为远近闻名的油画基地。目前，协会又着手策划油画城二期项目。林剑平说，项目投资5亿至8亿元，规划1000个店面，力争5年内打造成以油画创作、展览、销售为主，兼顾旅游观光、文化传播等功能的国际油画艺术中心。

　　签约刘晓庆做代言人，赞助世博会、大运会……在主营批发业务、品牌观念不深的莆田金银珠宝行业里，华昌珠宝率先实施品牌化战略，以品牌突围布局全国市场。公司负责人认为，“大师引领创意，创意铸造品牌，品牌成就企业”，大师群体形成的创意合力是做品牌的关键。目前，华昌珠宝拥有工艺美术大师、省级高技能人才、高级技师50余名，已在上海成立文化创意中心和金镶玉博物馆，大师们时刻都在研究传统工艺如何时尚化、适应新潮流。